始创人Kevin Tang，80后的香港人，是前Pamp;G宝洁的品牌和科研总经理，负责佳洁士，欧乐B，飘柔，沙宣等知名品牌。 创办团队来自宝洁(Pamp;G)各个部门的外企高管，他们曾负责多个国际著名品牌，产品获得多个国际大奖。 为了创造更适合亚洲人敏感体质的产品，在2016年自立门户创办了”柔软研究所”和针对敏感人群的”精品品牌softie“。利用多年在外企对产品质量的严谨，加上专为敏感的体质设计，创造出极致柔软质感的产品，提供前所未有的清洁体验。 电动牙刷为softie第一款皇牌产品。 严选了拥有超过10年的经验，专为牙科诊所提供“高端电动牙刷”定制服务生产团队。 采用日本进口的超细毛，尖端仅有0.01mm超细刷毛，稳稳的固定在48000/分钟的高速音波震动的刷头上，是第一款专为牙齿敏感，牙龈容易出血，但又希望可以享受电动牙刷极致清洁的人士的设计的电动牙刷。 现在台湾和香港推出，之后扩展到供应给美国和欧洲的华侨。完全不一样的刷牙体验，让softie一推出就非常受欢迎。 2016年8月份登录国内，立刻”火爆美妆圈“，红人们都被它柔软的体验惊艳到。短短3个月已经数度断货。经过一年时间，现为天猫全国300元以上中高端电动牙刷第二位，仅次于飞利浦。