从2020互联网广告收入数据看蛋糕不够分的互联网市场

因为我是做互联网广告方面的工作，这周末正好在看2020年的整体数据，自己写了一个广告数据相关的笔记，因为图片太多本文我只选取了部分关键图片。

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本文没有任何劝退互联网或者劝进互联网的意思，只是想说我们可能像十年前pc端一样处于一个瓶颈期了，而那时候转向移动端收获了十年的增长，不知道下一个十年会转向哪里。

关于互联网的卷，我的直观感受是，难度越来越高，不只是实习生应届生招聘要求提高，社招面试难度也越来越高，其实进来做的事情也都只有那样，我们作为个体越来越螺丝钉化，随时可以被更年轻更能加班的人替代。如果说对没有进入这个行业的人来说卷是竞争难度大和竞争人数多，那么对于行业内的人来说卷就是比你更能加班的同事和领导明里暗里的暗示你我们的加班时长少于其他部门了，我甚至听说某司有员工没事干春节都申请了加班。

我看完几篇报告感受到的最重要一点是2021年我们的互联网已经没什么故事可以讲述了，蛋糕做不大，只能让用户更加上瘾，买菜，以及借钱。20年不知道大家有没有感受到每个APP都在花样让你借钱，我看到这个现象真的特别担忧，从之前的p2p到现在的借钱广告，这种拼命想赚快钱的方式真的很令人恐慌，也让我想起《饱食穷民》里面关于日本小贷兴起的描述。

今年初CH爆火，据我所知就有至少五六家公司成立了项目组加班加点做这个项目，APP是做出来了，但我想估计没有几个人真的用过他们，甚至有的人还被拖欠了加班费。员工们总是在为领导拍脑袋想出来的东西加班加点，这点可能哪个地方都差不多。

根据 IDC 数据2020年全年中国智能手机整体出货量约3.26亿台，同比下降11.2%。哪怕在疫情居家影响下，2020年的移动互联网月活增速也已经由2019年的2.3%降低到2020年的1.7%。

头部垄断现象在互联网已经非常严重，巨头们为了争取用户时长打的不可开交。20年整个互联网收入4,971.61亿元，而BATT四家公司的广告收入加起来占据2020年全年互联网广告收入超过50%的份额。

20年从广告数据看增长最多的行业就是短视频行业，各大APP纷纷做起短视频，微博小红书等等等等都加入了短视频行业，根据报告显示快手广告收入增长116.93%，整个短视频广告也增长了106%。20年互联网反垄断进入我们的视野，年初抖音也起诉了腾讯要求停止封禁

拿去年破圈效应最强的B站来说，全年广告收入18.45亿，对比巨头们来说真的是非常小的一个数字了。作为互联网广告人，我自己的感受是，虽然因为疫情影响带给了广告收入增长，但整体的行业走向已经稳定，我们要么在巨头里面给他们打工，要么在外面给他们打工。

某种意义上，我们的互联网也算是阶级固化了吧。而巨头里面的人也在疯狂为增长努力，尝试新的赛道，对用户更多的刺激，大家都在为增长率绞尽脑汁。能财富自由的永远是少数，对于我们大部分普通人来说，更多的只是为了这份透支身体的所谓高薪不停工作。

今年初pdd猝死的女孩和在家自杀的男孩的事情让我特别触动，我和周围人都思考了很多次，我们的工作到底带来了什么，我进入这个行业那年其实已经是存量厮杀的时候了，那年年底还有好几家互联网公司为了财报裁员。20年因为疫情影响互联网行业其实整体是受益的，这点也体现在校招上，这些公司需要承担起更多社会责任，校招人数明显多于往年了。

我不知道对于现在的新人来说进入互联网是一个怎样的选择，但是在很多公司都有的361淘汰机制下，每一个互联网人都像一个没法停下的陀螺，而且互联网企业现在也已经越来越官僚化了，新人空降兵很难撼动老人的地位，红利期进来已经占好中高层位置的人是不会挪出来的，小兵只能祈祷自己遇到的领导靠谱，如果身处非盈利部门，其实裁员和其他方面的压力也会很大。

我在实习时候是根本没体会到精神压力对人身体的影响的，直到工作之后，361这个制度带给我的最大影响就是焦虑，所以我真的很讨厌传播361文化的阿里人和阿里hr们。如果你真的来这个行业，我只能建议尽量去赚钱的部门，一般裁员拿他们开刀的较少，而且他们目前还有相对看得见的增长。这两年的就业环境明显下降，各行各业加班程度都在加剧，考研考公人数也爆炸，大家真的都很辛苦，最后祝大家都能有让自己身心健康幸福的选择。

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